關(guān)鍵詞的研究與選取

1、不理解客戶在搜索哪些關(guān)鍵詞，就談不上合理的關(guān)鍵詞布局。很多企業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)目標(biāo)關(guān)鍵詞是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員想當(dāng)然的詞或者是企業(yè)名稱，但是都是些根本不會(huì)有人搜索的詞。

進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究，除了防止緊要關(guān)鍵詞選取重大失誤，也有利于所有關(guān)鍵詞在不同頻道頁(yè)的安排。

緊要關(guān)鍵詞通常是搜索數(shù)量多的那2-3個(gè)，

搜索次數(shù)低一等級(jí)的有哪些？

這些詞之間的意義差別性有多大？

是否應(yīng)當(dāng)安排單獨(dú)的頻道？哪些詞能夠合并在一個(gè)頻道？

有多少這種中等程度的關(guān)鍵詞需要安排？

網(wǎng)站的整體架構(gòu)是否可以滿足這些關(guān)鍵詞？

是否找到的關(guān)鍵詞太少，瑕疵以使網(wǎng)站架構(gòu)足夠豐滿？

…… 等等。

2、恰當(dāng)評(píng)估主頁(yè)關(guān)鍵詞

建網(wǎng)站時(shí)，大部分人會(huì)覺(jué)得目標(biāo)定在本行業(yè)難的那個(gè)詞效益良好，搜索次數(shù)多，來(lái)的流量一定大。比如派臣科技就把目標(biāo)定在“網(wǎng)站建設(shè)”、“營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)”“重慶營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)”上。

確立了主頁(yè)關(guān)鍵詞，那么頻道頁(yè)關(guān)鍵詞就相應(yīng)確立了。而主頁(yè)關(guān)鍵詞究竟是應(yīng)當(dāng)把目標(biāo)放在網(wǎng)站建設(shè)？網(wǎng)頁(yè)制作？還是重慶營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)？還是重慶九龍坡區(qū)網(wǎng)站建設(shè)？這需要思考至少3個(gè)原因：

1)搜索次數(shù)。

2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(現(xiàn)有排在前面網(wǎng)站)的實(shí)力。

3)自己愿意的花費(fèi)的時(shí)間、金錢(qián)、人力。

很多時(shí)候并不一定要把目標(biāo)定在難的關(guān)鍵詞上，尤其是對(duì)新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)。難度定的太高，兩三年還沒(méi)達(dá)到目標(biāo)的話，恐怕站長(zhǎng)就堅(jiān)持不住了。

3、每個(gè)頁(yè)面目標(biāo)關(guān)鍵詞不要超過(guò)2-3個(gè)

很多站長(zhǎng)喜愛(ài)把很多關(guān)鍵詞放在主頁(yè)上，認(rèn)為主頁(yè)權(quán)重高，把關(guān)鍵詞放在主頁(yè)，得到排名的機(jī)會(huì)高一點(diǎn)。

如果你能找到的緊要和次級(jí)關(guān)鍵詞不太多，一共四五個(gè)，那么這樣還能夠接受。但如果緊要和對(duì)照緊要的相關(guān)關(guān)鍵詞有10多20個(gè)，那就不要勉強(qiáng)都擠在主頁(yè)上。

重慶營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的每一個(gè)頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞限制在2-3個(gè)，不然頁(yè)面內(nèi)容寫(xiě)作，內(nèi)部鏈接的安排，外部鏈接的錨文字等都會(huì)遭遇矛盾無(wú)法解決。后的結(jié)果是，一個(gè)頁(yè)面也還只是能得到2-3個(gè)詞的排名而已。

不如提早規(guī)劃，把不同必要性的詞分布到不同的頁(yè)面。這對(duì)新網(wǎng)站尤其緊要。

4、關(guān)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾理論大家都耳熟能詳了，使用在SEO中，有時(shí)候我反倒覺(jué)得強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)尾有點(diǎn)過(guò)頭了。對(duì)做SEO的人來(lái)說(shuō)，緊要的是有長(zhǎng)尾意識(shí)，在營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu)安排，內(nèi)部鏈接，文章頁(yè)面的寫(xiě)作等方面，想到有長(zhǎng)尾這個(gè)概念就足以了。

真確能充分利用長(zhǎng)尾優(yōu)點(diǎn)的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，至少都要有數(shù)十萬(wàn)以上頁(yè)面。這種網(wǎng)站的長(zhǎng)尾效應(yīng)都是自然而然獲取的，而不可能進(jìn)行全面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究。在大量文章頁(yè)面或產(chǎn)品頁(yè)面上，自然寫(xiě)作，突出非常單純的主題就足夠了，不必進(jìn)行刻意的關(guān)鍵詞研究。

5、防止多個(gè)頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)關(guān)鍵詞

這也是很多重慶營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)容易犯的毛病之一，網(wǎng)站里有多個(gè)頁(yè)面目標(biāo)關(guān)鍵詞是相同的。有的站長(zhǎng)認(rèn)為，主頁(yè)和幾個(gè)欄目頁(yè)都加強(qiáng)優(yōu)化同一組關(guān)鍵詞，這樣獲取排名的機(jī)會(huì)高一點(diǎn)。其實(shí)不然，應(yīng)當(dāng)盡量防止這種情況。

同一個(gè)網(wǎng)站里競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)關(guān)鍵詞的，只應(yīng)當(dāng)是一個(gè)頁(yè)面。這樣，無(wú)論是內(nèi)部鏈接安排，還是外部鏈接的建設(shè)，還有文案的寫(xiě)作，都可以目標(biāo)精準(zhǔn)，不會(huì)分散精力。

關(guān)鍵詞的選取要結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理念來(lái)共同選取的。