分析學(xué)風(fēng)靡一時。所有這些數(shù)據(jù)都可能以驚人的速度增長。

這里有五個你不能忽視的網(wǎng)站建設(shè)指標(biāo)——流量來源、關(guān)鍵詞、訪問者、前10個頁面、退出頁面——以及你可以做的設(shè)計調(diào)整，這樣你就能看到該從哪些方面去改進。(你可以在谷歌分析中找到所有這些指標(biāo)以及更多。如果你沒有在你的網(wǎng)站上跟蹤分析，你需要從現(xiàn)在開始。)

1. 流量來源

你知道網(wǎng)站訪問者來自哪里嗎？這就是流量源指標(biāo)告訴你的。

流量分為三類：

第一類，引薦：訪問者從另一個網(wǎng)站的鏈接進入你的網(wǎng)站。

第二類，搜索：通過在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞并點擊這些結(jié)果訪問您的網(wǎng)站，搜索流量進一步分為有機搜索和付費搜索(如果你運行搜索引擎廣告，用戶點擊這些廣告而不是付費搜索列表)

第三類，直接：通過輸入URL訪問您的網(wǎng)站。

大多數(shù)網(wǎng)站都從這三種來源的流量中獲益，但許多網(wǎng)站只有有機搜索流量，不一定有付費搜索的預(yù)算。

了解用戶來自哪里可以幫助您創(chuàng)建一個讓他們更感興趣的設(shè)計。分解流量源還可以幫助您了解如何為沒有達到的段進行設(shè)計。

通過創(chuàng)建其他源希望鏈接到的內(nèi)容來設(shè)計引用流量。這可能包括博客文章、UI工具包或圖形元素工具包，或者其他站點可以嵌入并鏈接回的信息圖形。

通過使用搜索引擎優(yōu)化最佳實踐來設(shè)計搜索流量，例如在內(nèi)容中使用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞、alt和meta屬性。為搜索設(shè)計可能不是你工作中最性感的部分，但它可能是最有價值的部分之一。

通過使用容易記住的url來設(shè)計引用流量。這個網(wǎng)站是如何使用URL的一個很好的例子:網(wǎng)站名稱，Webdesigner Depot，和URL, webdesignerdepot.com, match。任何類型的in都很容易想到。url是一串單詞，最容易記住。當(dāng)用戶不得不質(zhì)疑單詞之間是否存在點、破折號或下劃線時，他們會感到困惑。

這里還有另一個設(shè)計技巧：在設(shè)計中突出地結(jié)合搜索。用戶可以從你的主頁輕松得到他們需要的任何東西，重復(fù)這樣，這可以幫助增加直接流量和時間在現(xiàn)場在一個步驟!

2. 關(guān)鍵字

你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的？關(guān)鍵字就是這個問題的答案。

你認(rèn)為一個網(wǎng)站是關(guān)于什么的，和用戶的想法之間可能會有混淆。關(guān)鍵字指標(biāo)，以及內(nèi)部搜索，將告訴您什么關(guān)鍵字用戶與您的網(wǎng)站和內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站時，它可以讓你知道他們在尋找什么。在理想的世界中，您和用戶對于設(shè)計的內(nèi)容有相同的想法。

關(guān)鍵詞匹配嗎？你是否從那些真正在你的網(wǎng)站上尋找信息類型的用戶那里獲得了有價值的流量？

大多數(shù)設(shè)計師認(rèn)為解決方案是在設(shè)計中填滿關(guān)鍵詞。雖然您應(yīng)該使用關(guān)鍵字，但填充設(shè)計并不是解決方案。

你只需要創(chuàng)建一個與主題相關(guān)的堅實的視覺計劃。使用高質(zhì)量的圖像(并描述圖像中的內(nèi)容)和。然后專注于你可能已經(jīng)知道你應(yīng)該做的事情：

使用響應(yīng)式設(shè)計，避免為同一內(nèi)容建立多個網(wǎng)站。

用人們說話和閱讀的方式寫文章，并確保文章不包含拼寫或語法錯誤

讓你的網(wǎng)站上的一切都易于分享，以幫助建立社會信譽

鏈接到與你的內(nèi)容和關(guān)鍵詞相似的資源

推廣用戶需要的內(nèi)容、信息或產(chǎn)品，不要一遍又一遍地使用相同的關(guān)鍵詞，因為你會開始聽起來像一個機器人。

3. 游客

有兩種類型的網(wǎng)站訪問者：第一次訪問您的網(wǎng)站的人和再次訪問您的網(wǎng)站的人。

這兩種類型的訪問者的混合是重要的。如果你曾經(jīng)擁有的只是新訪客，那么這個網(wǎng)站就沒有足夠的吸引力來吸引他們回來。如果你所擁有的一切都是回頭客，那么你就沒有發(fā)展出一個潛在的用戶/客戶/粉絲群。

為了滿足這兩種類型的訪問者的需求，網(wǎng)站設(shè)計需要做一些事情。

它必須有一個強大的視覺，從一開始就吸引訪客，同樣也需要一些動態(tài)，以便曾經(jīng)的訪客仍然會來參與。有趣的照片或視頻是一個很好的開始。

它應(yīng)該立即讓訪問者了解網(wǎng)站是關(guān)于什么的，以及如何找到他們正在尋找的東西。使用大標(biāo)題、品牌標(biāo)志或標(biāo)志和導(dǎo)航元素來建立目標(biāo)感。

應(yīng)該有一些東西可以讓用戶做，這樣你就可以創(chuàng)建一個持久的連接——點擊一個鏈接，看一個視頻，玩一個游戲，注冊一個活動或促銷。要求采取行動的呼聲應(yīng)該是顯而易見的。不要害怕告訴訪問者該做什么，以及如何與設(shè)計最好地互動，特別是當(dāng)它有點復(fù)雜或非常規(guī)的時候。

4. 前十頁

最有趣的網(wǎng)站指標(biāo)之一可以是訪問者最關(guān)注的頁面列表。網(wǎng)站與健壯的博客可以使用此信息來幫助跟蹤什么類型的帖子，再在未來創(chuàng)建基于流行的話題，這些電子商務(wù)網(wǎng)站可以看看頁面流量和興趣轉(zhuǎn)化為銷售(和什么產(chǎn)品是最受歡迎的)和頂級頁面排名，都可以幫助您確定交通流，發(fā)現(xiàn)用戶他們正在尋找什么。

許多網(wǎng)站所有者常常對哪些頁面最受歡迎感到驚訝。排名前十的頁面通常包括About或Contact頁面(用戶想知道你是誰，或者能在某些事情上得到幫助)、blog或news post(也許你很幸運，有些東西被病毒式傳播)、關(guān)于你的領(lǐng)域或業(yè)務(wù)以及主頁的數(shù)據(jù)和信息。

用戶正在單擊的頁面還可以幫助您確定您的目標(biāo)是否與用戶的目標(biāo)一致。他們看的內(nèi)容對你來說重要嗎？

包括從主頁和其他頁面訪問最多的頁面的鏈接和行動呼吁。這些是用戶需要的內(nèi)容，您應(yīng)該盡可能讓更多的用戶能夠輕松地找到它們。

通過將鏈接作為滑塊或英雄圖像的一部分，讓用戶更容易進入前10個頁面。為這些鏈接創(chuàng)建一個可視化的外觀。

在主導(dǎo)航欄中包含流行頁面，或者能在社交媒體上分享它們。從頂部頁面鏈接到其他頂部頁面，以鼓勵用戶繼續(xù)單擊。在“點擊更多的頁面”或“頭條新聞”的側(cè)邊欄中添加一個元素可以很容易地實現(xiàn)這一點。

5. 退出頁面

用戶如何訪問您的網(wǎng)站與他們?nèi)绾坞x開您的網(wǎng)站同樣重要。

退出頁面(速率)顯示從特定頁面離開您的網(wǎng)站的訪問者的百分比。它與回彈率不同，因為它跟蹤點擊多個頁面的訪問者(回彈率是一個頁面度量)。

如果某個頁面具有較高的退出率，則可能表示用戶界面存在問題，例如出錯或路徑中斷。另一方面，某些頁面應(yīng)該始終具有較高的退出率，例如電子商務(wù)網(wǎng)站上顯示訂單已完成的結(jié)帳/訂單處理頁面。

如果退出頁面的速率不符合預(yù)期，則可能需要重新設(shè)計頁面。

對于高退出率的頁面(當(dāng)它們不應(yīng)該退出時)，關(guān)鍵的設(shè)計元素是讓用戶做其他事情。鏈接到另一個頁面上有趣或相關(guān)的內(nèi)容。(這通常是無法解釋的高退出率的情況)。

如果應(yīng)該有低退出率的頁面卻很高，這是為什么呢?讓我們回到電子商務(wù)完成頁面的設(shè)計，您是否有一個循環(huán)鏈接包含在設(shè)計中，以保持用戶在您的站點上，或者他們沒有進入流程的最后一步(查找UI錯誤)。

記住，出口沒有好壞之分。每個用戶都會在某個時候離開。對于退出頁面和設(shè)計，需要考慮的關(guān)鍵問題是意外退出。只要用戶離開自然環(huán)境，設(shè)計就會正常工作。如果出口不太自然(比如在流程中間離開)，則可能存在潛在的錯誤或設(shè)計問題。