SEO過去非常簡單，而且有點技術(shù)性:您需要確定希望站點排名的目標(biāo)查詢，創(chuàng)建包含這些關(guān)鍵字的內(nèi)容，并確保這些內(nèi)容可以被搜索爬蟲輕松訪問。

大部分的過程現(xiàn)在仍然是一樣的:我們?nèi)匀煌ㄟ^評估需求和競爭來確定我們想讓內(nèi)容排名的關(guān)鍵字來開始我們的優(yōu)化之旅。

但這僅僅是個開始……

谷歌正在遠(yuǎn)離精確匹配查詢到其索引中的文檔。它現(xiàn)在正在實現(xiàn)語義分析和機器學(xué)習(xí)算法，以評估上下文中的查詢，并了解每個搜索者的意圖。谷歌的算法現(xiàn)在可以提供解決方案，而不僅僅是列出匹配查詢的結(jié)果。

搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該朝著同樣的方向發(fā)展:不是創(chuàng)建與已確定的查詢匹配的內(nèi)容，而是要解決這些查詢背后的相關(guān)問題。換句話說，為了保持效率，SEO應(yīng)該模仿谷歌已經(jīng)在做的事情。

下面是它的確切含義:

使用語義分析和主題建模

為了更好地理解用戶真正想要的是什么，谷歌使用了高級語義分析和主題建模。多年來，谷歌分析了大量的數(shù)據(jù)，并監(jiān)控了數(shù)十億的會話，以創(chuàng)建一個世界的語義模型，讓他們了解任何搜索背后的秘密。

在我的語義搜索文章中，我描述了“權(quán)力的游戲”的主題例子，以及谷歌的知識如何讓它匹配一個非常普通的查詢[冰火]非常具體的想法，即著名的電視劇是基于書籍。類似的語義連接例子遍布谷歌的搜索結(jié)果頁面:

語義連接

谷歌不需要一個關(guān)鍵字匹配過程來知道電視劇有什么關(guān)系:

語義搜索

[谷歌可以猜到你在搜索什么，而不需要從你的初始查詢中匹配一個單詞。這是一個新的搜索算法的實際實現(xiàn):當(dāng)你甚至不知道你在找什么時，找到你需要的東西。

這就是關(guān)鍵字概念變得有些過時的地方。SEO行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個新時代，我們將其稱為優(yōu)化“事物，而不是字符串”，我們將重點放在主題建模上，而不是精確地將內(nèi)容匹配到字符串上。

與谷歌不同的是，seo并沒有多年的數(shù)據(jù)來作為依據(jù)。但仍然有兩種方法可以優(yōu)化事物:

使用谷歌本身:從谷歌建議到實際的結(jié)果頁面，包括“人們也問”，特色片段，圖片，視頻，等等，谷歌給了我們很多關(guān)于他們的用戶在尋找什么答案的線索。讓滾動谷歌生成的搜索結(jié)果成為一個規(guī)則，并注意整個上下文和角度。

使用語義分析工具。這里沒有太多的選擇，但是那些已經(jīng)存在的都是相當(dāng)可靠的。文本優(yōu)化器是我用來理解任何查詢概念的工具。對于任何你的目標(biāo)關(guān)鍵字，TextOptimizer將提取谷歌的搜索片段，并應(yīng)用語義分析群集到相關(guān)的概念和實體為你包括在你的副本。你不必包括它所暗示的一切，但你設(shè)法涵蓋的概念越多，你就越接近谷歌的主題模型:

文本優(yōu)化器主題建模

[使用文本優(yōu)化器作為主題研究工具，創(chuàng)建更好的研究更深入的副本]

接受搜索引擎營銷

除了精確匹配關(guān)鍵字優(yōu)化正在消失，搜索優(yōu)化者還面臨著另一個挑戰(zhàn):谷歌的有機位置正在失去價值。

谷歌已經(jīng)慢慢地但肯定地遠(yuǎn)離了簡約的10-藍(lán)色鏈接布局。這家搜索巨頭正在迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€目的地，而不僅僅是一個發(fā)現(xiàn)平臺。它力求立即給出答案，經(jīng)常把有機列表移到屏幕上方下方:

谷歌的目的地

這意味著SEO行業(yè)的一個重要變化:

再見,有機的優(yōu)化。歡迎,搜索引擎營銷

SERP營銷概念意味著你需要把每個單獨的搜索結(jié)果頁面作為一個整體，圍繞更多的搜索元素建立一個排名策略，而不僅僅是10個有機列表。

這創(chuàng)建了一個新的，更多樣化，更綜合的方法，SEO，你需要創(chuàng)建和優(yōu)化各種內(nèi)容資產(chǎn)，包括:

圖像排列在圖像旋轉(zhuǎn)木馬

視頻在相關(guān)視頻框的排名

常見問題解答在“人們也問”結(jié)果和特色片段等排名。

我們精選的Snippet Plus工具是有史以來第一個SERP營銷工具，幫助您優(yōu)化每個查詢，主導(dǎo)所有顯示的搜索元素:

搜索引擎營銷

這個過程包括實現(xiàn)各種結(jié)構(gòu)化標(biāo)記來指向谷歌，在這里您可以提供如何操作的內(nèi)容、食譜、新聞文章等，并生成更多可點擊的搜索片段。

暗示高級審計業(yè)務(wù)分析

最后，用戶粘性(以及積極的用戶體驗)不再只是一個轉(zhuǎn)換指標(biāo)(這一點很重要)。

這也是你的可見性指標(biāo)，因為谷歌希望它的用戶對所提供的結(jié)果感到滿意。如果你的網(wǎng)站似乎不能滿足谷歌的用戶，你就有可能降低或失去排名。

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結(jié)論

谷歌仍然是最重要的在線曝光來源。除了谷歌流量，沒有其他選擇。但這個搜索巨頭正在改變，而且變化得很快。為了被發(fā)現(xiàn)，企業(yè)需要通過使用新的工具和新的搜索優(yōu)化策略來跟上這些變化。