建立一個(gè)電子商務(wù)商店并開(kāi)始銷(xiāo)售從來(lái)沒(méi)有這么容易過(guò)。2021年有一系列令人眼花繚亂的電子商務(wù)解決方案，其中大多數(shù)功能豐富，價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力。

眾所周知，電子商務(wù)網(wǎng)站很難從一個(gè)平臺(tái)移植到另一個(gè)平臺(tái)，所以通常情況下，你會(huì)對(duì)你選擇的解決方案投入多年。在選擇電子商務(wù)解決方案以使投資回報(bào)最大化時(shí)，關(guān)鍵是不僅要考慮您的業(yè)務(wù)今天需要什么，還要考慮它明天需要什么。

電子商務(wù)有兩種基本方式。第一個(gè)是專(zhuān)門(mén)的平臺(tái)，可以處理所有事情。第二個(gè)是一個(gè)插件，為現(xiàn)有的CMS添加電子商務(wù)功能。這兩種方法各有優(yōu)缺點(diǎn)。

1. Shopify:對(duì)幾乎所有人來(lái)說(shuō)都是最好的

Shopify是一個(gè)知名的、受歡迎的、可靠的專(zhuān)用電子商務(wù)平臺(tái)。作為一個(gè)讓企業(yè)起步并快速銷(xiāo)售的系統(tǒng)，它是無(wú)與倫比的。

Shopify小心翼翼地保護(hù)開(kāi)發(fā)者的訪問(wèn)權(quán)限，預(yù)先審查模板和插件。不像一些市場(chǎng)，你可以確信在你閃亮的新商店里沒(méi)有隱藏的驚喜。

而且，由于Shopify已經(jīng)超過(guò)了市場(chǎng)飽和的臨界點(diǎn)，大公司提供自己的插件是值得的;像Klarna這樣的信貸服務(wù)和像netParcel這樣的船運(yùn)公司只需幾下鼠標(biāo)就可以整合到一起。

管理面板是一個(gè)觸摸復(fù)雜，因?yàn)镾hopify是設(shè)計(jì)來(lái)允許一個(gè)帳戶(hù)鏈接到多個(gè)商店。但一旦你設(shè)置好了，并且熟悉了在哪里可以找到所有東西，它就會(huì)是一個(gè)流暢、精簡(jiǎn)的商業(yè)管理系統(tǒng)。

每當(dāng)客戶(hù)說(shuō):“我們想開(kāi)始網(wǎng)上銷(xiāo)售。”我的第一個(gè)想法是“Shopify”。對(duì)于90%的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是正確的選擇。

這篇綜述就到此結(jié)束了，除了還有10%，因?yàn)镾hopify并不完美。

首先，一體機(jī)平臺(tái)并不適合所有人。如果你已經(jīng)有一個(gè)滿(mǎn)意的網(wǎng)站，你需要遷移或租賃一個(gè)專(zhuān)門(mén)的域名為你的商店。

Shopify的平臺(tái)非常安全，這激發(fā)了買(mǎi)家的信心，但這種安全的代價(jià)是在設(shè)計(jì)上缺乏靈活性。

然后就是臭名昭著的變量極限。Shopify允許在一個(gè)產(chǎn)品上100個(gè)變種。幾乎每個(gè)客戶(hù)都會(huì)遇到這種情況。假設(shè)你在賣(mài)一件t恤:男款和女款是兩種款式;現(xiàn)在加上長(zhǎng)袖和短袖，這是四種變體;現(xiàn)在加上從XXS到XXL的7個(gè)尺碼，就是28個(gè)變種;如果你有超過(guò)三種顏色的選擇，你已經(jīng)超過(guò)了100個(gè)變量的限制。有一些插件可以讓你避開(kāi)這個(gè)問(wèn)題，但它們是一個(gè)混亂的hack，阻礙了客戶(hù)和企業(yè)的UX。

Shopify當(dāng)然應(yīng)該在每個(gè)新店主的候選名單上，但還有其他的選擇。

2. WooCommerce:最適合WordPress用戶(hù)

如果你是在WordPress上建立網(wǎng)站的數(shù)百萬(wàn)企業(yè)中的一員，那么用一個(gè)插件對(duì)它進(jìn)行調(diào)整是啟動(dòng)和運(yùn)行電子商務(wù)的最快方法。

WooCommerce經(jīng)常被推薦為“最適合WordPress用戶(hù)的產(chǎn)品”，這是一種間接的恭維，掩蓋了WooCommerce占據(jù)所有電子商務(wù)商店30%份額的事實(shí)。如果與人群一起運(yùn)行吸引了你——如果你使用的是WordPress，那么它可能會(huì)吸引你——那么你就在正確的地方。

WordPress有一個(gè)龐大的插件范圍。因此，還有其他的插件可以讓你通過(guò)WordPress網(wǎng)站銷(xiāo)售。WooCommerce的主要優(yōu)勢(shì)在于，作為最大的供應(yīng)商，大多數(shù)其他插件和主題都經(jīng)過(guò)了全面的兼容性測(cè)試;大多數(shù)專(zhuān)業(yè)的WordPress插件會(huì)告訴你它們是否與WooCommerce兼容。如果你的企業(yè)正受益于WordPress無(wú)與倫比的生態(tài)系統(tǒng)，那么它可以通過(guò)WooCommerce繼續(xù)這樣做。

WooCommerce的缺點(diǎn)是，你需要在同一個(gè)儀表板上運(yùn)行內(nèi)容的CMS。這很快就會(huì)變得難以管理。

WooCommerce也在存貨增長(zhǎng)的過(guò)程中掙扎——每增加一種產(chǎn)品都會(huì)使事情放緩一點(diǎn)——它非常適合銷(xiāo)售少量商品以獲得額外收入的小商店。

3.大商業(yè):最有利于增長(zhǎng)

BigCommerce是一個(gè)類(lèi)似于Shopify的電子商務(wù)平臺(tái)，但Shopify面向的是新商店，而B(niǎo)igCommerce迎合的是營(yíng)業(yè)額更大的老牌企業(yè)。

專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)解決方案適用于Shopify，其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)同樣適用于BigCommerce。一個(gè)相當(dāng)大的缺點(diǎn)是您對(duì)前端代碼的控制較少。這意味著你要用短期的便利來(lái)?yè)Q取長(zhǎng)期的表現(xiàn)。模板、主題和插件——不管它們綁定的平臺(tái)是什么——通常需要18個(gè)月的時(shí)間才能趕上最佳實(shí)踐，讓你落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

BigCommerce用Shopify做不到的東西來(lái)解決這個(gè)缺點(diǎn):一個(gè)無(wú)頭的選擇。無(wú)頭電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)際上是你自己商店的專(zhuān)用API。

采用無(wú)頭的方式意味著B(niǎo)igCommerce可以集成到任何地方，任何你喜歡的技術(shù)堆棧上。是的，這也包括WordPress。更重要的是，無(wú)頭意味著你可以很容易地遷移你的前端而不需要重建你的后端。

BigCommerce還提供了面向入門(mén)級(jí)商店的BigCommerce Essentials。這是一個(gè)涉獵的好方法，但這不是BigCommerce的真正優(yōu)勢(shì)。

如果你有預(yù)期的營(yíng)業(yè)額來(lái)證明BigCommerce是合理的，那么這是一個(gè)靈活而有力的選擇，你在幾年內(nèi)都不需要重新考慮。

4. 最好的燃燒預(yù)算

如果你擁有一支開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且能夠?yàn)槟愕男律痰晖度胱銐虻念A(yù)算，那么Magento便是你的選擇。

在Magento商店，你幾乎可以做任何事情;它擅長(zhǎng)定制解決方案。

Magento的主要產(chǎn)品是企業(yè)級(jí)解決方案。你得向銷(xiāo)售代表要報(bào)價(jià)——是的，如果你要問(wèn)價(jià)格，你可能負(fù)擔(dān)不起。Magento擁有可以向董事會(huì)提出上訴的業(yè)績(jī)記錄和客戶(hù)名單，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，15人的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)就是他們預(yù)算中的一個(gè)腳注。

這并不是說(shuō)Magento商店必須很貴;Magento甚至提供了免費(fèi)的開(kāi)源選項(xiàng)。但如果你不大量投資于定制解決方案，你就不能充分利用平臺(tái)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

5. 工藝商業(yè):最適合定制解決方案

如果你正在市場(chǎng)上尋找定制解決方案，而你又沒(méi)有足夠的預(yù)算購(gòu)買(mǎi)Magento之類(lèi)的產(chǎn)品，那么Craft Commerce便是一個(gè)理想的選擇。

就像WordPress上的WooCommerce一樣，Craft Commerce是Craft CMS的插件，可以將其轉(zhuǎn)換為電子商務(wù)商店。

不像WordPress, Craft CMS沒(méi)有主題功能。每個(gè)工藝品商店都是使用一種叫做Twig的簡(jiǎn)單模板語(yǔ)言自定義構(gòu)建的。這種方法的主要好處是定制的解決方案快速且相對(duì)便宜，沒(méi)有平臺(tái)或WordPress那樣的代碼膨脹。

因?yàn)槟恼军c(diǎn)是自定義編碼的，所以您可以完全控制您的前端，允許您迭代UX和SEO。

你將需要一個(gè)工藝開(kāi)發(fā)人員來(lái)建立工藝商務(wù)，因?yàn)閷W(xué)習(xí)曲線比CMS(如WordPress)更陡峭。然而，一旦你設(shè)置好了，手工藝站點(diǎn)是最容易擁有和管理的站點(diǎn)之一。

6. 條紋:最適合異類(lèi)

電子商務(wù)解決方案以不同的優(yōu)勢(shì)推銷(xiāo)自己，但設(shè)計(jì)模式的本質(zhì)意味著它們幾乎都遵循類(lèi)似的客戶(hù)旅程:搜索商品，將商品添加到購(gòu)物車(chē)，查看購(gòu)物車(chē)，結(jié)賬。像任何企業(yè)一樣，他們想要最大化他們的市場(chǎng)份額，這意味著交付一個(gè)滿(mǎn)足最常見(jiàn)的商業(yè)模式的解決方案。

偶爾會(huì)出現(xiàn)不符合這種商業(yè)模式的項(xiàng)目。也許你出售的產(chǎn)品對(duì)每個(gè)顧客都有獨(dú)特的定價(jià)。也許你在拍賣(mài)。也許您不希望在將來(lái)的某個(gè)時(shí)候才向客戶(hù)收費(fèi)。

無(wú)論你的理由是什么，最大的定制級(jí)別——打破標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)之旅——可以通過(guò)與Stripe的直接集成進(jìn)行管理。

Stripe是一個(gè)強(qiáng)大的支付處理器，為眾多電子商務(wù)解決方案處理實(shí)際的金融交易。開(kāi)發(fā)人員喜歡條紋;它的API很優(yōu)秀，它的文檔很有趣，它是一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)不斷的迭代才變得可用。

然而，這種方法不適合膽小的人。這是一個(gè)完全自定義的構(gòu)建。除了金融交易本身，什么都沒(méi)有提供。你的網(wǎng)站的每一個(gè)方面都需要從頭開(kāi)始構(gòu)建，這意味著在看到任何投資回報(bào)之前要付出巨大的開(kāi)發(fā)成本。

2021年最佳電子商務(wù)解決方案

最佳的電子商務(wù)解決方案是由三個(gè)因素決定的:你的商店的規(guī)模，預(yù)期的增長(zhǎng)，以及你想要或需要的定制設(shè)計(jì)和功能的程度。

Shopify是最成功的小商店的選擇，因?yàn)槟憧梢栽谝惶熘畠?nèi)銷(xiāo)售。對(duì)于那些已經(jīng)存在并且營(yíng)業(yè)額較小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，那些在WordPress上的人會(huì)對(duì)WooCommerce感到滿(mǎn)意。對(duì)于計(jì)劃長(zhǎng)期增長(zhǎng)的大型商店來(lái)說(shuō)，BigCommerce的無(wú)頭選擇是理想的。手工藝商業(yè)是一個(gè)穩(wěn)定的表現(xiàn)，它結(jié)合了低成本和靈活性，為需要定制方法的業(yè)務(wù)。